Der Cost-per-Click (CPC) beschreibt die Kosten, die entstehen, wenn eine Person auf eine Anzeige klickt. Die Kennzahl stammt ursprünglich aus dem Online-Marketing, spielt aber auch im Recruiting eine wichtige Rolle – insbesondere bei Stellenanzeigen auf Jobbörsen, Suchmaschinen oder in sozialen Netzwerken.

Der CPC zeigt, wie teuer es ist, Aufmerksamkeit für eine Stelle zu erzeugen. Er gibt jedoch noch keine Auskunft darüber, ob aus einem Klick auch eine Bewerbung entsteht.

Bestandteile des Cost-per-Click

• Der CPC ergibt sich aus dem Verhältnis zwischen den Gesamtkosten einer Kampagne und der Anzahl der erzielten Klicks. Typischerweise fließen folgende Faktoren ein:
• Kosten für Online-Stellenanzeigen
• Budgets für Social-Media- oder Suchmaschinenkampagnen
• Laufzeit und Reichweite der Anzeige
• Wettbewerb um relevante Keywords oder Zielgruppen

Je höher die Nachfrage nach bestimmten Zielgruppen oder Begriffen ist, desto höher fällt in der Regel der CPC aus.

Warum der CPC im Recruiting wichtig ist

Der Cost-per-Click hilft Unternehmen dabei zu verstehen, wie effizient Anzeigen Aufmerksamkeit erzeugen. Durch den Vergleich unterschiedlicher Kanäle lässt sich erkennen, wo Klicks günstig eingekauft werden können und welche Plattformen besonders teuer sind.

Ein niedriger CPC kann auf eine gut platzierte Anzeige oder eine passende Zielgruppenansprache hindeuten. Gleichzeitig sagt ein günstiger Klickpreis nichts über die Qualität der Klicks aus. Entscheidend ist, ob Interessierte nach dem Klick auch tatsächlich den Bewerbungsprozess starten.

CPC richtig einordnen

Der CPC sollte im Recruiting immer im Zusammenhang mit weiteren Kennzahlen betrachtet werden. Erst die Kombination mit Werten wie Cost-per-Application oder Conversion-Rate zeigt, ob eine Kampagne wirklich erfolgreich ist.

Ein hoher CPC kann akzeptabel sein, wenn daraus qualitativ hochwertige Bewerbungen entstehen. Umgekehrt bringen günstige Klicks wenig Mehrwert, wenn sie nicht zu Bewerbungen führen.

Cost-per-Click mit dem Connectoor analysieren

Der Connectoor unterstützt Sie dabei, Klicks und Bewerbungen gemeinsam auszuwerten. So erkennen Sie, welche Kanäle nicht nur Reichweite erzeugen, sondern auch tatsächlich Bewerbungen liefern.

Auf dieser Basis lassen sich Budgets gezielt steuern und Recruiting-Maßnahmen nachhaltig optimieren.

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