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HR-Wissen
Employer Branding auf Social Media: 10 Beispiele & Ideen
Kandidat:innen wünschen sich mehr Authentizität vom Unternehmen. Sie möchten das Team kennenlernen, Einblicke in das Unternehmen und die Werte erhalten.
Laut eines LinkedIn-Berichts nutzen 86 % der Jobsuchenden soziale Medien bei ihrer Jobsuche. 73 % der Jobsuchenden im Alter von 18 bis 34 Jahren haben ihren letzten Job über sozialen Medien gefunden.
Was können Sie also mit sozialen Medien erreichen?
Employer Branding in den sozialen Medien zieht die Aufmerksamkeit der richtigen Kandidat:innen auf sich und schafft eine Community rund um Ihr Unternehmen.
Wenn Sie später eine Stellenanzeige schalten, wird diese nicht in der Masse untergehen.
Warum Social Media für Employer Branding?
Sie posten Stellenanzeigen. Sie haben eine schöne Karriereseite. Was aber, wenn potenzielle Bewerber:innen nicht aktiv nach einer Stelle suchen oder noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben?
Sozialen Medien helfen Arbeitgeber:innen, ihr Employer Branding authentisch zu präsentieren und direkt eine große Reichweite bei Jobinteressenten zu erreichen. Sie gewinnen die Aufmerksamkeit von passiven Jobsuchenden und bleiben in ihrem Gedächtnis, wenn Sie Ihre Stellenanzeige online stellen.
Quelle: blog2social.com
Auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram können Firmen Einblicke in den Arbeitsalltag geben, die Unternehmenskultur hervorheben und die Werte vermitteln, die sie leben. Dies schafft Transparenz und baut Vertrauen bei potenziellen Bewerber:innen auf.
Die Zahlen sprechen für sich:
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75 % der aktiven Jobsuchenden werden sich wahrscheinlich auf eine Stelle bewerben, wenn der Arbeitgeber seine Employer Brand aktiv pflegt.
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48 % der Generation Z und der Millennials mit Berufserfahrung haben sich auf Stellen beworben, die sie über soziale Medien gefunden haben.
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Rund 57 % der Jobsuchenden werden soziale Medien bei der Suche nach einer neuen Stelle nutzen.
5 Beispiele für Employer Branding in Social Media
1. HelloFresh: Vielfalt im Content
Ein florierender Anbieter von Kochboxen, HelloFresh, kreiert eine breite Palette an Content – von Mitarbeiter:innen-Testimonials über gemeinsame Veranstaltungen bis hin zu Videos mit leckeren Rezepten.
Was uns besonders gefällt, ist die Art und Weise, wie sich HelloFresh um seine potenziellen neuen Bewerber:innen kümmert. Inside HelloFresh hat eine Serie, die Jobinteressenten wertvolle Tipps für den Bewerbungsprozess an die Hand gibt. Sie beleuchtet Themen wie die Verhandlung über Jobangebote und gibt Empfehlungen von aktuellen Mitarbeiter:innen für ein erfolgreiches Bewerbungsverfahren.
Bei HelloFresh dreht sich alles um gutes Essen. Dieses Thema wird kreativ in der Video-Serie „Cookin’ Eggs Championship“ aufgegriffen, in der die CEOs aus verschiedenen Ländern persönlich zum Kochlöffel greifen und Eier zubereiten. Eine innovative Idee, um die Führungsebene vorzustellen und gleichzeitig diejenigen Jobinteressenten anzusprechen, die eine Leidenschaft fürs Kochen mitbringen.
2. Deutsche Bahn: Einblicke in der Karriere
Deutsche Bahn Karriere spricht ihre Zielgruppe direkt und persönlich an – sie stellt Fragen und möchte die Meinungen der Menschen hören.
„An heißen Tagen einen kühlen Kopf?“, „Welche Tipps hast du für den ersten Tag in der Ausbildung?“ – dies sind nur einige der Fragen, die die Deutsche Bahn an ihre Community richtet. Durch diesen interaktiven Ansatz gelingt es dem Unternehmen, eine emotionale Bindung zu ihren Follower:innen aufzubauen.
Aber nicht nur das: Die Deutsche Bahn nutzt auch Memes, um den Arbeitsalltag ihrer Mitarbeiter:innen auf humorvolle Weise darzustellen. Diese Memes vermitteln ein lockeres Image, machen die Marke zugänglicher und sorgen dafür, dass das Unternehmen als weniger steif und formell wahrgenommen wird.
Für Jobinteressenten, die sich fragen, wie sie an einen bestimmten Job kommen oder wie die Karrierestrukturen im Unternehmen aussehen, bietet die Deutsche Bahn klare Antworten.
Dies erleichtert potenziellen Bewerber:innen die Entscheidung, sich auf eine Stelle zu bewerben, und gibt ihnen ein besseres Gefühl dafür, was sie im Unternehmen erwartet.
@deutschebahn Bei uns sitzt du karrieremäßig ganz vorne. #deutschebahn #karriere #lokführer #lernenmittiktok ♬ Revolution (Instrumental) - Amber Echo
3. OTTO: Einblicke in den Arbeitsplatz
Bei OTTO erhalten Jobinteressenten einen tiefen Einblick in die Unternehmenskultur und das Arbeitsumfeld. Ob durch Videos, Podcasts oder Bildergalerien – OTTO vermittelt authentisch, wie es ist, in diesem Unternehmen zu arbeiten.
Auf OTTO' Instagram gibt es viele Videos: Ausschnitte aus Podcasts, Blicke hinter die Kulissen, Team-Events und mehr. So bekommen Jobinteressenten einen realistischen Eindruck vom Unternehmen.
Um die Interaktion und das Engagement der Jobinteressenten zu erhöhen, bietet OTTO auch interaktive Formate an.
Zuschauer:innen können beispielsweise mithilfe von Emojis raten, welche Positionen die Mitarbeiter:innen im Unternehmen innehaben.
4. Motel One: Interviews mit dem Team
Direkt in Instagram-Bio teilt Motel One ihre Vision mit: "Gemeinsam gestalten wir die Hotelbranche neu und verbessern sie nachhaltig! 💙".
Was sofort auffällt, wenn sie bei Motel One arbeiten - Mitarbeiter:innen feiern und haben Spaß. Von Team-Events bis hin zu zufriedenen Mitarbeiter:innen, bietet die Seite Einblicke in die Unternehmenskultur.
Die Mitarbeiter:innen kommen selbst zu Wort und berichten von ihren Erfahrungen im Unternehmen.
Statt einfach zu behaupten, "wir fördern den internen Wechsel in unserem Unternehmen", macht Motel One ein Interview mit einer Mitarbeiterin, die von ihrer Motivation und den Erfahrungen mit dem internen Transfer berichtet.
Dies schafft eine stärkere emotionale Bindung und zieht durch das Video-Format mehr Aufmerksamkeit auf sich.
5. REWE: Challenges und Spiele
REWE spricht gezielt die junge, dynamische Zielgruppe an. Mit Challenges, Spielen und unterhaltsamen Inhalten, die Millionen von Aufrufen generieren, zeigt REWE, wie man soziale Medien effektiv für Employer Branding nutzt.
Das Unternehmen ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie man eine lebendige Unternehmenskultur in ansprechenden Content verpackt.
So wie die besten Talente in den sozialen Medien nach ihrem nächsten Job suchen, findet man REWE dort, wo die Zielgruppe ist.
Mit einer starken Präsenz und ansprechenden Inhalten baut REWE sein Employer Branding auf und zieht die Aufmerksamkeit potenzieller Mitarbeiter:innen auf sich.
@rewekarriere Das war ja ein Kinderspiel. 💅 #azubikampagne #ausbildungrewe #rewekarriere #ausbildung2024 #rewemarkt #preisauszeichner @flocos_life 😜 ♬ Originalton - rewekarriere
Beispiele und Ideen für Content zum Employer Branding
Langweilen Sie Ihre Zielgruppe nicht. Kombinieren Sie unterschiedliche Arten von Content und Formaten miteinander, die Ihre Employer Branding Strategie stärkt.
1. Die Gesichter hinter dem Unternehmen
Eines der beliebtesten Formate ist es, einzelne Mitarbeiter:innen und ihre Geschichten zu zeigen.
Menschen vertrauen Menschen. Die Geschichten der Mitarbeiter:innen sagen mehr als die Versprechen der Unternehmen.
Die individuellen Geschichten wecken Empathie. Ihre potenziellen Kandidat:innen können sich besser mit den bestehenden Mitarbeiter:innen identifizieren und sich besser vorstellen, ob dieser Arbeitsplatz auch zu ihnen passen könnte.
2. Storytelling
Storytelling ist das Geheimnis, das Menschen dazu bringt, Filme bis zum Ende zu schauen und Bücher in einem Rutsch durchzulesen.
Dieses Format schafft eine tiefere Verbindung zu den Zuschauer:innen, fesselt ihre Aufmerksamkeit sofort und lässt sie nicht mehr los, bis sie erfahren haben, wie die Geschichte endet.
Diese Storytelling-Ideen können Sie nutzen:
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Der typische Arbeitsalltag
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Lustige Geschichten
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Mitarbeiter:innen Erlebnissen
So fesseln Sie die Aufmerksamkeit der Jobinteressenten und stärken gleichzeitig Ihr Employer Branding.
@drkniedersachsen #Storytime #Rettungsdienst: Paul erzählt uns heute eine unterhaltsame Geschichte aus seinem Arbeitsalltag als #Notfallsanitäter. Was ist euch schon lustiges oder außergewöhnliches bei einem Einsatz passiert? #ausbildung #notfallsanitäter #notfallsanitäterin #drk #drkniedersachsen #drkjobs #bewirbdichjetzt #karriere #blaulicht #blaulichtfamilie #einsatz #jobsniedersachsen ♬ Originalton - drkniedersachsen
3. Mitarbeiter:innnen übernehmen Social Media
Lassen Sie Ihre Mitarbeiter:innen erzählen, wie es wirklich ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
Sie können ihre liebsten Benefits hervorheben, erzählen, wie sie diese im Alltag nutzen, oder auch einfach mal einen lustigen Moment aus dem Büroalltag teilen – etwas, mit dem sich andere Jobinteressenten identifizieren können.
Wenn Mitarbeiter:innen ihre Erfahrungen und Einblicke auf sozialen Medien teilen, bauen sie Vertrauen bei Jobinteressenten und Follower:innen auf.
Menschen vertrauen eher den Empfehlungen und Meinungen realer Personen, als Marken oder Werbung.
Indem sie ihre authentischen Erlebnisse teilen, verleihen Ihre Mitarbeiter:innen dem Unternehmen ein menschliches Gesicht und stärken die Beziehung zur Community.
4. Einblicke in den Arbeitsalltag: So verläuft ein typischer Tag bei uns
Geben Sie Einblicke in den Arbeitsalltag einer spezifischen Position in Ihrem Unternehmen.
Ihre potenziellen Bewerber:innen sind neugierig darauf, wie und wo das Team arbeitet, welche Aufgaben anfallen und welche Stimmung herrscht.
Sie möchten sich vorstellen können, ein Teil dieses Teams zu sein und sich durch diese Vorstellung motiviert fühlen.
Ein Videoformat "Einblicke in den Arbeitsalltag" bietet authentische Einblicke in Ihr Unternehmen und malt Ihren perfekten Kandidat:innen ein Bild im Kopf. So können sie sich nicht nur besser vorstellen, was sie erwartet, sondern auch, wie sie selbst in diese Rolle passen könnten.
5. Team-Events außerhalb des Büros
Zeigen Sie die Erlebnisse, die Ihre zukünftigen Mitarbeiter:innen bei Ihnen erwarten.
Team-Events sind eine hervorragende Möglichkeit, die Unternehmenskultur und die besonderen Benefits Ihres Unternehmens zu veranschaulichen. Ob ausgelassene Partys oder gemeinsame Ausflüge in die Berge – zeigen Sie, was Ihr Unternehmen von anderen abhebt und einzigartig macht.
Wecken Sie das Interesse der Jobinteressenten. Vermitteln Sie ihnen das Gefühl, dass sie Teil eines Teams sein könnten, in dem sie Spaß und gemeinsame Interessen teilen.
5 Schritte zum Durchstarten mit Employer Branding auf Social Media
1. Zielgruppe definieren
Bevor Sie loslegen, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe genau zu kennen.
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Wer sind die idealen Kandidat:innen für Ihr Unternehmen?
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Was bewegt sie?
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Welche Botschaft spricht sie am besten an?
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Auf welchen Plattformen sind sie unterwegs
Eine klare Definition Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen, Ihre Botschaften zielgerichtet zu kommunizieren.
2. Einen einheitlichen Ton etablieren
Entwickeln Sie einen klaren und einheitlichen Ton für Ihre Kommunikation auf sozialen Medien.
Das klingt vielleicht ein bisschen kompliziert. Aber Ihr Tonfall spiegelt die Kultur Ihres Unternehmens wieder. Wie Ihr Unternehmen tickt. Sind Sie eher lustig und dynamisch? Oder eher innovativ und zukunftsorientiert?
Wenn Sie den richtigen Ton treffen, können Sie Content erstellen, das zu Ihnen passt. REWE und Deutsche Bahn sind dynamisch und jung. Deshalb verwenden Sie Memes, nutzen Spiele und schreiben eher locker. Enpal hingegen ist eher sozial und innovationsorientiert. Deshalb zeigen Sie Ihre Team-Events in der Natur und wie Sie sich als Team um Nachhaltigkeit kümmern.
Achten Sie darauf, dass dieser Ton in allen Ihren Beiträgen, Kommentaren und Interaktionen in den sozialen Medien konsequent beibehalten.
3. Authentischen Content kreieren
Authentische Inhalte sind das A und O des Employer Branding in den sozialen Medien.
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Entwickeln Sie eine durchdachte Content-Strategie, die Ihre Unternehmenswerte und Ihre Arbeitgebermarke widerspiegelt.
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Nutzen Sie Storytelling, um authentische Geschichten aus Ihrem Unternehmen zu teilen, den Arbeitsalltag zu zeigen, Teammitglieder vorzustellen und Erfolgsgeschichten zu teilen.
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Definieren Sie zudem einige feste Formate, die regelmäßig auf Ihren Kanälen erscheinen. Nutzen Sie geeignete Formate für verschiedene Kanäle. Auf Instagram und Tiktok zum Beispiel funktionieren Videos besser, während auf LinkedIn die Caroussels besser ankommen.
4. Erfolge messen und optimieren
Setzen Sie klare Ziele für Ihre Employer Branding Aktivitäten in den sozialen Medien und messen Sie regelmäßig den Erfolg.
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Welcher Content kommt gut an?
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Wo gibt es noch Verbesserungsbedarf?
Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren.
5. Mitarbeiter:innen einbinden
Ihre Mitarbeiter:innen sind Ihre besten Markenbotschafter:innen.
Ermutigen Sie sie, ihre eigenen Geschichten und Erfahrungen zu teilen. So zeigen Sie authentische Einblicke in Ihr Unternehmen und nutzen gleichzeitig die Netzwerke Ihrer Mitarbeiter:innen, um Ihre Reichweite zu vergrößern.
Stärken Sie Ihr Employer Branding mit Social Media
Auch kleine und mittelständische Unternehmen profitieren enorm von einer starken Präsenz in den sozialen Medien.
Wenn potenzielle Bewerber:innen Ihr Unternehmen nicht kennen, werden Ihre Stellenanzeigen immer wieder übersehen.
Mit sozialen Medien haben Sie die Möglichkeit, kontinuierlich im Gedächtnis der Jobinteressenten zu bleiben. Eine emotionale Verbindung aufzubauen. Vertrauen zu schaffen.
Menschen bewerben sich eher bei Unternehmen, welche sie kennen und denen sie vertrauen.
