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HR-Wissen
Warum sind Videos im Recruiting so erfolgreich?
Filme sind zu einem integralen Bestandteil der Personalbeschaffung geworden, da Unternehmen darum kämpfen, die besten Talente in einem wettbewerbsintensiven Markt zu finden, einzustellen und zu binden. Kreative Videos helfen Unternehmen nicht nur dabei, sich von anderen abzuheben, sondern sie sprechen die Zuschauer auf einer emotionalen Ebene an, indem sie eine persönliche Verbindung zwischen ihnen und potenziellen Mitarbeitern herstellen. Durch Einblicke in die Unternehmenskultur verbessern Arbeitgeber ihre Chancen, den perfekten Kandidaten für eine offene Stelle zu finden.
Video statt Text
Visuelle Reize beeindrucken unser Langzeitgedächtnis stärker. Wir merken uns durchschnittlich 95% des Inhalts eines Videos, während bei Bildern nur 65% und bei Texten nur 10% im Gedächtnis bleiben. Das liegt daran, dass Videos Emotionen schneller wecken und dadurch die Verständlichkeit verbessern. Emotionen spielen eine entscheidende Rolle für unser Gedächtnis, sie schaffen eine tiefere Verbindung und sorgen dafür, dass Inhalte sich leichter einprägen.
Anstatt mit einer simplen Google-Suche nach Informationen zu suchen, ziehen es viele Menschen vor, direkt auf YouTube nach Antworten zu suchen. Diese Videoplattform fesselt uns förmlich mit ihrer Vielfalt und Reichweite, denn durchschnittlich verbringt jeder Nutzer satte 23,7 Stunden pro Monat auf der Website. Mit einer beeindruckenden Zahl von 2,5 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat sichert sich YouTube den Titel als zweitbeliebteste Social-Media-Plattform. Die Statistiken sind kaum zu fassen: Seit 2018 hat sich die Anzahl der wöchentlich geschauten Online-Videos fast verdoppelt und im Jahr 2022 mit 19 Stunden pro Woche einen neuen Rekordwert erreicht.
Es ist keine Frage, dass YouTube eine unglaublich einflussreiche Kraft in der digitalen Landschaft ist - und sie wächst weiterhin in rasantem Tempo.
Aber wie sieht eigentlich ein Employer-Branding-Video aus?
Employer Branding-Videos sind eine großartige Möglichkeit, Arbeitssuchende anzusprechen und zu zeigen, warum Ihr Unternehmen perfekt zu ihnen passt. Zeigen Sie Schlüsselaspekte der Unternehmenskultur, einschließlich Aktivitäten innerhalb verschiedener Teams, Projekterfolge mit Kunden und nehmen Sie die Zuschauer mit hinter die Kulissen der Produktion oder von Teamveranstaltungen. Überzeugen Sie potenzielle Bewerber davon, dass die Arbeit bei Ihnen ein inspirierendes Arbeitsumfeld voller spannender Herausforderungen bietet - und das alles, ohne sich in Details zu verlieren; weniger kann wirklich mehr sein, wenn es um Arbeitgebermarketing geht!
Was sind die Vorteile eines Employer Branding-Videos?
Ein gekonnter Markenauftritt
Mit einem mitreißenden Employer Branding Video können Sie die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens gekonnt in Szene setzen und überzeugend präsentieren. Damit ziehen Sie nicht nur neugierige Blicke auf sich, sondern werden auch zum Magneten für talentierte Bewerber. Schlüpfen Sie in die Rolle des Geschichtenerzählers und offenbaren Sie, was Ihre Alleinstellungsmerkmale und Unternehmenswerte ausmacht und wie Sie souverän mit Kunden interagieren.
Zeigen Sie Ihre Unternehmenskultur
Mit einem Employer Branding Video zeigen Sie Stellensuchenden, was Ihr Unternehmen ausmacht. Lassen Sie aktuelle Mitarbeiter die Bühne betreten und ihre Geschichten erzählen - so erhalten potenzielle Bewerber einen authentischen Einblick in die Arbeit bei Ihnen. Achten Sie darauf, dass das Video auch die Vielfalt widerspiegelt – lassen Sie mehrere Mitarbeiter unterschiedlichen Alters sprechen und beziehen verschiedene Perspektiven ein.
Attraktivität Ihres Unternehmens als Arbeitgeber
Zeigen Sie der Welt Ihre herausragenden Leistungen, wie das attraktive Gehalt, die harmonische Atmosphäre und die ausgewogene Work-Life-Balance. Bieten Sie Interessenten spannende Einblicke in Ihr Arbeitsumfeld, sodass sie sich bereits vor der Bewerbung ein Bild machen können, wie es wäre, konkret bei Ihnen Mitglied im Team zu sein. Machen Sie Ihre Vorzüge noch greifbarer, indem Sie Erfolgsgeschichten aktueller Mitarbeiter präsentieren, die ihre Zusammenarbeit mit Ihrem Team schätzen. Und als Bonuseffekt: Inspirieren und motivieren Sie Ihre bestehenden Mitarbeiter, ihre Karriereziele zu erreichen! Einfach gesagt: mit einem überzeugenden Employer-Branding-Video wird Ihr Unternehmen zum Bewerbermagnet.
Optimieren Sie den Bewerbungsprozess
Ihr Unternehmen sucht ständig nach neuen Talenten, aber der Bewerbungsprozess ist mühsam und unübersichtlich? Mit dem Connectoor kann man den Ablauf noch reibungsloser gestalten. Ein Recruiting-Video kann auch einen direkten Link zu einer Karriereseite enthalten! Dort werden alle notwendigen Informationen übersichtlich erfasst und die Portfolios der Kandidaten im Handumdrehen an ein Online-Recruiting-System wie den Connectoor gesendet. Das Ergebnis? Ein beidseitig vereinfachter Bewerbungsprozess, der reichlich Zeit und Geld spart.
Wie wird ein Recruiting- oder Employer Branding-Video produziert?
Vom erarbeiteten Konzept und der Auswahl von Drehorten und Protagonisten bis hin zu einem harmonierenden Zusammenspiel aus Schnitt, Ton, passender Sprecherstimme, Farbgebung, spannenden Perspektiven und stimmungsvoller musikalischer Untermalung. Wenn alle Aspekte perfekt aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein überzeugendes Gesamterlebnis.
Konzeption – Den Grundstein legen
Um eine außergewöhnliche Geschichte zu kreieren, die den Nutzer anspricht, ist eine detaillierte Analyse aller Aspekte erforderlich. Dazu gehören Recherchen über das eigene Unternehmen und seine Mitbewerber sowie die Erstellung eines Persönlichkeitsprofils der Zielgruppe. Aus dieser Analyse wird eine Konzeptidee entwickelt, die den gewünschten Filmstil für Ihr Projekt prägt. Anschließend werden Drehpläne erstellt, um einen reibungslosen Produktionsablauf zu gewährleisten.
Der Dreh
Das Erstellen eines faszinierenden Recruiting-Videos hängt von der Komplexität der Storyline ab. Für Unternehmen mit mehreren Standorten, die Mitarbeiter in verschiedenen Positionen und Einsatzbereichen präsentieren möchten, kann die Produktion mehrere Drehtage in Anspruch nehmen. Hingegen bei der Vorstellung einer einzelnen Stelle, mit einem Mitarbeiter-Interview, kann das Video in kürzerer Zeit abgeschlossen werden.
Postproduktion
Die Postproduktion verleiht einem Recruiting-Video seinen einzigartigen Charakter, vor allem wenn erfahrene Editoren den Film gestalten und schneiden. Mit moderner Software und einem geschickten Händchen entstehen vielfältige Videosnippets aus dem Rohmaterial. Ein klares Briefing über das gewünschte Ergebnis, die Stimmung und das Erscheinungsbild des Films sind entscheidend, um den perfekten Look & Feel zu erzielen.
Tipps und Tricks für ein erfolgreiches Recruiting-Video
Das Konzept ist der Grundstein eines guten Recruiting-Videos
Im Herzen jedes erfolgreichen Recruiting-Filmprojekts steckt ein gut durchdachter und strukturierter Produktionsprozess. Wenn einzelne Schritte wie die Ausarbeitung eines Konzepts oder die Erstellung eines Drehplans übersprungen werden, wirkt sich das auf das Endergebnis aus.
Konzentrieren Sie sich auf Ihr Zielpublikum
Es ist wichtig zu wissen, an wen sich das Recruiting-Video richten soll. Mit einer optimalen Mischung aus Emotionen kann eine interessante Geschichte geschaffen werden, die den Zuschauern Lust macht, Teil Ihres Teams zu werden. Denken Sie immer daran, was Kandidaten attraktiv macht und sie dazu motiviert, sich zu bewerben.
Achten Sie auf eine professionelle Umsetzung
Das Erlebnis eines Recruiting-Videos wird durch die harmonische Verbindung von Bild und Ton erst richtig lebendig. Wenn Mitarbeiter und Geschäftsführung in Recruiting-Videos zu Wort kommen, ist es entscheidend, dass der Ton makellos und klar ist - denn gerade hier können Störfaktoren schnell unprofessionell wirken und das gesamte Ergebnis beeinträchtigen.
Strategie und Veröffentlichung früh planen
Planung und Strategie sind das A und O, wenn es darum geht, aus Rohmaterial den optimalen Film zu kreieren. Denken Sie daran, dass Nutzer auf Social Media oft stumm durch ihre Timeline scrollen. Deshalb ist es ratsam, dem Video ansprechende Texteinblendungen hinzuzufügen, um die Botschaft erfolgreich zu übermitteln. Berücksichtigen Sie schon während der Dreharbeiten Platz für die Textelemente im Bild, damit das Endresultat überzeugend und fesselnd wirkt.
Auf welcher Plattform hält sich Ihre Zielgruppe auf?
Soziale Medien wie Facebook, Instagram und LinkedIn bieten leistungsstarke Werkzeuge, um alle Arten von Zielgruppen zu erreichen, aber unterschiedliche Videos funktionieren am besten auf unterschiedlichen Plattformen. Überlegen Sie, welche Videolänge für die gewählte Plattform am besten geeignet ist - denken Sie an mundgerechte Informationen für kurze Aufmerksamkeitsspannen!
Videomarketing ist der Schlüssel
Die Welt der Marketingkanäle bietet eine Fülle von Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen - von Jobbörsen, Online-Stellenanzeigen, Videoportalen wie YouTube oder Vimeo, über Influencer in bestimmten Branchen, bis hin zu sozialen Netzwerken.
Um die Verbreitung Ihrer Inhalte in der gewünschten Zielgruppe zu maximieren, liegt der Schwerpunkt auf Social Media. Indem Sie Ihr Werbebudget auf eine spezifische Benutzergruppe ausrichten, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den richtigen Personen angezeigt werden. Dank detaillierter Reportings und Kampagnen haben Sie jederzeit die volle Kontrolle über Ihre Investitionen und erhalten dabei wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, standortbezogene Daten oder sogar persönliche Vorlieben Ihrer Zielgruppe. So können Sie Ihre Videoinhalte zielgerichtet und ansprechend gestalten und sich auf Ihrer Karriereseite besonders hervorheben.
Suchmaschinen-Optimierung
Die Bedeutung der organischen Suchmaschinenoptimierung für das Recruiting-SEO lässt sich nicht leugnen. Interessante Videos tragen dazu bei, dass Ihr Unternehmen leicht gefunden wird und sich eine hervorragende Online-Reputation aufbaut. Spannenderweise rankt Google bewegte Bildinhalte sogar höher. Apropos Ranking: Vergessen Sie nicht, bei der Integration in Ihren YouTube-Kanal aussagekräftige Schlagwörter oder "Keywords" einzuschließen. Dies wird Ihnen eine mehr Reichweite verschaffen!
Fazit
Um Top-Talente erfolgreich anzuwerben, ist es entscheidend, sie genau dort zu erreichen, wo sie sich am meisten aufhalten. Durch gezielte Ansprache auf den richtigen Plattformen können Sie Kandidaten ansprechen, die von sich aus vielleicht gar nicht auf Ihr Unternehmen gestoßen wären. Ein eindrucksvoller Recruiting-Film macht Ihre Firmenkultur greifbar und weckt gleichzeitig das Interesse potenzieller Mitarbeiter an Ihrem Tätigkeitsfeld. Kombiniert mit einem unkomplizierten Bewerbungsverfahren, rücken die beruflichen Möglichkeiten in greifbare Nähe - ein Gewinn für beide Seiten!
